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从小鸭子到霸王龙,杭州科技公司为啥从动物园挑了它们?
发布时间:2020-01-15   都市快报

都市快报讯 “你好,你们的冰箱贴有加拿大款的吗?”两个月前,在2019全球智能化商业峰会秋季场上,一位海外合作伙伴问了涂鸦智能品牌总监谷莉莎一个问题。得知没有后,对方不无遗憾地表示,“如果设计好了一定要发给我。”

在那场4000人参加的峰会上,围绕涂鸦智能新出炉的吉祥物“涂鸦鸭”所打造的各种周边产品,成了人见人爱的伴手礼。这让在场的谷莉莎特别欣慰,半年前她接到了为公司设计吉祥物的任务。

在杭州,越来越多的科技公司拥有了适合自己的吉祥物。最具代表性的就是位于头部的阿里,各条业务线都有吉祥物,而且以动物为主,因而有了“阿里动物园”的称号。对这些公司而言,吉祥物不仅代表了对外形象,还背负了公司品牌、文化和愿景。

杭州多了一个“鸭厂”

“如果有一天,当人们说杭州有一个‘鸭厂’,证明我们成了。”涂鸦智能大市场和战略合作部副总裁那竞丹说。与这个称呼相对应的是“鹅厂”,来自于以企鹅为吉祥物的腾讯。当年,美工为QQ设计了两个形象:鸽子和企鹅,最后企鹅更受用户青睐。

涂鸦设计吉祥物的初心也和自身形象有关。作为一家面向B端客户的科技公司,他们希望能够更有亲和力,摆脱科技的冰冷感。和阿里一样,他们一开始就决定从动物园里寻找灵感,从小鸡、小猫,再到小鸭。

“选择鸭子,首先是和我们的名字‘涂鸦’在读音上相近。其次,鸭子好像在全球都挺受欢迎。”那竞丹说,“像是知名IP小黄鸭、唐老鸭等,符合我们全球布局的战略。”

在确定用鸭子后,谷莉莎辗转找到了一位中国美院的学生,花了两周时间,确定了大致的形象,“核心形象有过一次大的迭代,原本小鸭子边缘有个黑框,后来去掉了,显得更自然。”

和企鹅一样,憨态可掬的涂鸦鸭一经推出就达到了预期效果。目前,以它为形象的周边产品已经量产了25款,包含冰箱贴、手袋、钥匙扣、杯子、雨伞、杯垫等。还有一套动态表情包,已经推出了第二版,很多客户看到鸭子头顶上的Wi-Fi标志,就能反应过来,这是涂鸦专属的表情包。

这其中最受喜爱的还是冰箱贴。针对20多个国家,涂鸦设计了不同的冰箱贴,让涂鸦鸭和当地的知名建筑唱主角。在意大利,涂鸦鸭化身为绘画大师,手握画笔站在比萨斜塔边上。这些带有地方特色的形象一亮相,就拉近了涂鸦和当地合作伙伴的距离,比任何语言都管用。

来源:都市快报    作者:首席记者 梁应杰    编辑:吴阳杰